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PlayTVO mercado geek continua a surpreender e encantar, atingindo um faturamento impressionante de R$21,5 bilhões em 2021 apenas com produtos licenciados no Brasil, de acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (ABRAL). Este setor continua a crescer, com uma expansão de 5% a 10% em 2022, demonstrando que a cultura geek está mais forte do que nunca.
A 10ª edição da pesquisa Geek Power, realizada pelo Omelete Company em parceria com a MindMiners e o Winnin Insights, revelou informações valiosas sobre os consumidores da cultura geek. A faixa etária predominante entre esses entusiastas varia de 22 a 39 anos, e seus hábitos diários incluem investimentos financeiros (47,5%), atividades físicas (52%), e consumo de filmes e séries em serviços de streaming (45%).
Para discutir a crescente popularidade da cultura geek e seus impactos, conversamos com Leonardo Zalcman, Diretor de Conteúdo e Canais Digitais da PlayTV, um dos principais hubs de curadoria e produção de conteúdo relacionado a games e cultura pop. Acompanhe a entrevista ping-pong:
Pergunta: Quais são os fatores que contribuíram para a crescente popularidade da cultura geek nos últimos anos?
Resposta de Leonardo Zalcman: A popularidade da cultura geek tem sido impulsionada por vários fatores. Primeiro, o sucesso avassalador de filmes de heróis, como os da DC e Marvel, atraiu tanto fãs dos quadrinhos mais antigos quanto uma nova geração de entusiastas. Além disso, a expansão da cultura pop com franquias como Harry Potter e séries como Game of Thrones e Stranger Things também desempenhou um papel fundamental. O crescimento da indústria de jogos, com o Brasil se tornando o quinto maior mercado de games do mundo, é mais um indicador desse fenômeno.
Pergunta: Como os hábitos de consumo dos ‘geeks’ evoluíram ao longo do tempo? Quais eram as principais formas de consumo no passado e como elas se comparam às tendências atuais?
Resposta de Leonardo Zalcman: No passado, os geeks dependiam principalmente de lojas físicas e revistas especializadas para seus produtos e informações. No entanto, com o acesso digital facilitado, plataformas como Twitch, Discord e TikTok desempenham um papel crucial no engajamento da comunidade geek atualmente. Os eventos presenciais ainda são importantes, mas as discussões online, fóruns e o compartilhamento de conteúdo são agora uma parte essencial da experiência geek.
Pergunta: Como as plataformas de entretenimento, como canais de TV, streaming e redes sociais, influenciam os hábitos de consumo dos geeks? Quais são as principais diferenças entre essas plataformas?
Resposta de Leonardo Zalcman: As plataformas de entretenimento têm tido um impacto significativo nos hábitos de consumo dos geeks. A TV, por exemplo, ajudou a popularizar animes e outros conteúdos nerds através de programas específicos. Plataformas de streaming como Netflix, Disney+ e HBO Max democratizaram o acesso a conteúdos de nicho. As redes sociais, como Twitter, Facebook, Instagram e TikTok, proporcionam um espaço para discussões, compartilhamento de arte dos fãs e informações sobre conteúdos geek. Cada plataforma oferece uma experiência única e tem suas próprias vantagens e limitações.
Pergunta: Como a personalização e a segmentação podem desempenhar um papel importante na criação de conteúdo para os geeks? Quais são os desafios associados a atingir esse público diversificado?
Resposta de Leonardo Zalcman: A personalização e a autenticidade são cruciais ao criar conteúdo para os geeks, dada a diversidade desse público. Falhar em ser autêntico pode afastar os fãs. O desafio está em equilibrar o atendimento aos interesses variados e, ao mesmo tempo, oferecer algo genuíno e envolvente.
Pergunta: No que diz respeito ao mercado geek, quais são as oportunidades emergentes para marcas e empresas? Como elas podem se destacar em um ambiente onde a concorrência está aumentando?
Resposta de Leonardo Zalcman: Para se destacar no mercado geek, as marcas devem ser criativas e inovadoras. Desenvolver uma identidade de marca sólida e uma narrativa envolvente é essencial. A presença digital é fundamental, assim como a participação em eventos presenciais e virtuais estratégicos. A criatividade e a diferenciação são a chave para o sucesso.
Sobre a PlayTV
A PlayTV, fundada em 2006, é o principal hub de curadoria e produção de conteúdo relacionado a games e cultura pop. Ela se destaca por ser o primeiro canal de televisão a exibir programação voltada para a comunidade gamer. Ao longo de sua trajetória, a PlayTV conquistou reconhecimento, recebendo premiações como o Leão de Prata e sendo a vencedora do festival internacional chamado Telas. Além disso, a emissora sempre esteve presente em eventos voltados para seu público e foi pioneira na interatividade entre programas e telespectadores por meio do Twitter no Brasil.
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